종합광고대행사 종합광고대행 선택할 때 살펴봐야 하는 것은?안녕하세요.​​온라인 마케팅 대행사 위에드입니다. ​​종합광고대행사(이하 종대사)란 쉽게 온라인, 오프라인을 따지지 않고 다양한 매체와 플랫폼에서 광고를 기획&운영할 수 있는 인력과 능력을 갖춘 회사라고 설명드릴 수 있습니다.​​때문에 일반적인 개념에서 종대사를 설명하자면 제일기획이나 이노션과 같이 규모가 큰(대기업 급) 대행사를 말합니다.​​그러나 일반인이 인식하기에 종합광고대행사는 위와 같은 개념보단 여러 광고를 다룰 수 있는 회사 정도로 인식하여 단어를 사용하시는 경우가 많습니다.​아마 이 글을 읽고 계신 분들 중에서도 대기업이 아니라 종합광고대행 여러 광고를 종합적으로 다룰 수 있는 대행사를 찾고 계신 분이 계실 것이라 생각됩니다.​​저희 위에드는 온라인 전문 광고 대행사로 온라인 매체의 미디어 믹스를 통해 광고의 효과를 극대화할 수 있도록 기획&운영이 가능한데요.​​만약 온라인 매체의 다양한 광고를 통해 성과를 끌어올려 줄 수 있는 대행사를 찾고 계셨다면 이번 글을 읽어보시길 바라겠습니다.저희가 제공하고 있는 서비스에 대해 정확하게 설명드리고 이번 포스팅에 사용될 '종대사'에 대한 단어 개념을 새로 설정하고자, 종대사에 대한 개념을 먼저 정리하였습니다.​​아래 종합광고대행 내용부터는 언급되는 종대사는 일반적인 개념이 아닌 '다양한 온라인 광고를 다룰 수 있는 대행사'정도의 개념으로 사용하겠습니다. 종합광고대행사를 선택할 때 살펴봐야 하는 것대행사를 알아보시는 분들 중에선 블로그 체험단과 같이 딱 한 가지 광고만을 원하시는 분도 계시겠지만 네이버, 페이스북, 유튜브 등 다양한 매체에서 광고가 집행되길 원하시는 분도 계실 것입니다.​​위와 같이 여러 매체에서 광고가 운영되길 원하시는 분들이 종합광고대행사를 선택할 것입니다.​​그렇다면 종합광고대행사를 선택할 땐, 어떤 것을 살펴봐야 할까요?​효율적인 예산 분배 능력삼성이라 할지라도 종합광고대행 마케팅 예산에 사용할 수 있는 예산은 한정되어 있습니다.​​따라서 여러 매체에서 광고를 집행할 땐, 100의 예산을 활용해 최대한의 효과와 목표를 달성하기 위해 어떻게 예산을 분배할 것인지 선택과 집중을 해야 합니다.​​따라서 종합광고대행사를 선택할 때에는 한정된 예산을 얼마나 효율적으로 사용할 수 있는지, 역량을 따져보는 것이 좋습니다.​미디어 믹스(Media Mix)효율적인 예산 분배는 미디어 믹스 능력과 연결됩니다.​​미디어 믹스란 다양한 매체, 플랫폼을 활용하여 광고 효과를 극대화하는 전략으로, 한정된 예산 내에서 최대한의 광고 효과를 내는 종합광고대행 데 중요한 지표로 사용되는데요.​​미디어 믹스 전략을 세울 땐, 각 매체 및 플랫폼이 가진 특성과 타깃 오디언스를 이해한 상태에서 정확한 목적, 예산, 전략을 가지고 운영할 것인지 계획을 세워야 합니다.​​몇 가지 예를 들면 다음과 같습니다. ​​​1) 매체별 비용 효율성과거 광고 보고서를 가지고 있을 경우 이를 토대로 매체별 비용 효율성을 따져볼 수 있는데요.​​만약 처음 광고를 집행한다거나, 보고서가 없는 경우 주요 목표, 매체의 특성, 전체 광고 예산, 내부 광고 데이터 등을 종합광고대행 토대로 매체를 선택할 수 있습니다.​​2) 주요 타깃주름 개선 기능성 화장품을 광고한다고 가정했을 때, 이를 원하는 소비자는 30대 이상의 여성 고객일 확률이 높습니다.​​매체 및 플랫폼에 따라 이용하는 주 고객층에 차이가 있기 때문에 우리는 광고 상품의 주요 타깃이 많이 이용하는 매체 및 플랫폼을 사용하여 광고를 집행하는 것이 좋습니다.​​내 상품을 이용하는 주요 고객층의 특성을 분석하여 그들이 자주 이용하는 미디어 채널을 파악하는 것이 중요합니다.​3) 통일된 브랜드 메시지다양한 매체에서 광고를 집행하는 이유는 종합광고대행 광고의 효율성과 노출 범위 및 빈도를 극대화하여 성과를 최적화시키는 데 있습니다.​​이때, 각 매체, 플랫폼별로 다른 사진, 문구, 색상 등을 사용하는 경우 소비자들은 개별적인 광고로 인식하기 때문에 다른 목적의 캠페인이 아닌 이상 디자인 및 문구 등은 일관되게 사용해야 합니다.​​따라서 각 미디어에 맞게 광고 메시지를 조정하고 일관성을 느낄 수 있도록 소재를 기획&제작해야 합니다.위 과정을 통해 전략을 세운 경우 아래와 같은 내용을 담아 미디어 믹스를 문서화 시킬 수 있습니다.​전체 예산각 종합광고대행 매체별 광고 운영 기간, 목표매체별 전략각 매체별 집행 예산 및 성과 지표문제점이나 신규 제안 등에 대한 코멘트종합광고대행사는 다양한 매체를 통해 광고를 집행하는 만큼 한정적인 예산을 어떻게 효율적으로 분배하고 운영할 것인지에 대한 능력이 중요합니다.​​아무런 계획이 없이 그저 감에 의해, 광고주의 요구에 의해 수동적으로 광고를 집행한다면 광고의 성과조차도 파악하기 어려울 것입니다.​​누수되는 광고비 없이 효율적으로 광고를 운영하고 싶으시다면 저희 위에드의 도움을 받아보시기 바랍니다.대전광역시 서구 둔지로 36 갤러리타워 7층​​​